Archivo de Marzo 2007

La importancia de lo cuantitativo y lo cualitativo

Marzo 9, 2007

Ayer me llevé una alegría enorme, había recibido 31 visitas en un solo día y además había dos comentarios para aprobar, algo bastante elevado para un blog con tan poco tiempo de vida. Muchas de ellas, llegaron a este blog en busca de información sobre lo que os hablaba en el primer post es decir sobre el concepto de la observación participante.

No obstante 31 y 2 solo son números que suscitan un sin fin de preguntas. ¿Cúando llegó esa gente? ¿Desde dónde se conectaron? ¿Les satisfijo lo que encontraron? ¿Por qué comentaron los que comentaron? (Eso lo sé porque Ottinger y Kikewan son dos buenos amigos blogueros) ¿Por qué los demás no comentaron? ¿Les resultó útil o interesante el contenido de blog? ¿Visitaron algun post más o solo leyeron el primero y se marcharon? ¿Cuánto tiempo estuvieron leyendo?

Estas preguntas y más son las que me aparecieron ayer cuando vi las 31 visitas y los dos comentarios, por desgracia el sistema de estadísticas integrado en el servidor es un poco limitado y se le escapa mucha de esta información y la verdad tampoco sé si se puede instalar algún otro ¿Alguien lo sabe?.

El enfrentamiento académico entre lo cuantitativo y lo cualitativo es algo falaz, cualquier análisis que carezca del apoyo de ambos métodos será pobre y esteril ya que ambos enfoques son complemetarios.

De nada nos sirve saber que tenemos 100 visitas al día, salvo para inflamar nuestro ego si no obtenemos información de esas visitas, pero no nos haremos preguntas sobre quien nos visita si no sabemos si lo hacen.

Salud!

PubliTube

Marzo 8, 2007

Desde la aparición del servicio you tube y otros similares, en la red se ha producido una eclosión, aun mayor si cabe, de lo que se conoce como Marketing Viral

El Marketing Viral trata el mensaje publicitario como un virus:

A mi me llega algo que me interesa o que me sorprende, me “infecto” y transmito mi enfermedad (el anuncio) a la gente de mi entorno. Hay muchos canales por donde se transmite este tipo de publicidad, el más tradicional en Internet ha sido el correo electrónico con las típicias cadenas de email, pero también ha aparecido más adelante en páginas web, foros y blogs. No obstante en este post me voy a centrar en el marketing viral en vídeo y en los distintos ámbitos que se utiliza:

En el ámbito comercial hemos visto iniciativas muy conocidas en España como el Amo a Laura o El Koala videoclips que promocionaron o bien a una agencia de publicidad (en el primer caso) o a un cantante.

Su efectividad en ciertos casos es indiscutible, sólo un vídeo del Koala sin contar las repeticiones y las innumerables parodias y variantes que se hicieron de él en su momento suma 162,558 visitas más el consiguiente salto que dio gracias a este boom a los medios de comunicación convencionales, que hoy por hoy, nadie discute su poderío.

Pero no solo se ha intentado utilizar you tube y similares para el marketing comercial:
Los partidos políticos también han utilizado esta herramienta para sus propias iniciativas publicitarias pero hay que reconocer que con menos éxito. Aunque en esto, como en otros múchos ámbitos dentro de las TIC aplicadas a la política, los catalanes llevan una ventaja bastante considerable al resto del país. Ejemplos del uso de you tube son Cataluña Confidential de CIU , el vídeo promocional del PSC haciendo chistes con la similitud fonética entre Montilla y Nocilla o la contrrespuesta que apareció muy poco después.

No obstante you tube puede ser un espacio para la promoción de iniciativas un poco más altruístas. ONGS , asociaciones sin ánimo de lucro y otros colectivos ciudadanos tienen ante sí una herramienta que puede concederles un poder de comunicación que hasta el momento no estaba a su alcance entre otras cuestiones por lo costoso que era a aparecer en medios de comunicación de masas y para muestra un botón:

Este vídeo es de una protectora de animales que ha decidido crear una especie de publireporjate para promocionar su protectora y también la adopción de animales. En 13 días ha sido visto por más de 4.600 personas en la página de you tube amen de haber sido mostrado en la web de uno de los diarios más leidos en internet, el 20 minutos, de donde saco la noticia que ha dado vida a este post

Los motivos por los que triunfa este tipo de marketing viral son complejos. Se me ocurre que la imagen y el audio tienen mucho más impacto y capacidad de difusión que el texto (aunque recientemente hubo una cadena también de marketing viral que hablaba del cierre de una protectora de animáles que tuvo un tremendísimo éxito). Por otro lado el hecho de tener tan solo que copiar y pegar unas pequeñas líneas de código en nuestros blogs y páginas webs y que la carga y almacenaje se haga en un servidor externo al nuestro también beneficia mucho este tipo de expansión, sobre todo para los que tenemos limitado el espacio o el ancho de banda.

¿Alguna idea más?

Salud!

Poner barreras al aire

Marzo 6, 2007

Hoy estaba en la facultad, en el despacho de la asociación, con varios compañeros. Se ha dado el caso que Victoria y Carlos necesitaban ambos utilizar Internet, lo paradójico es que sobre la mesa había un ordenador portátil con una tarjeta de conexión wifi y que la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la Complutense (mi facultad) tiene, en teoría, acceso wifi en todo el recinto.

El problema de ese acceso es que no puede llegar cualquiera y en un par de cliks encontrar y conectarse a esa red wifi ya que si hacemos eso ,nos aparecerá una página que nos invitará a formalizar una suerte de registro en la secretaría de la universidad para el cual se nos requiere entre otras cosas el resguardo de matrícula (que a saber donde tengo yo el mío) y algún que otro trámite más.

Imaginemos que hay una conferencia en la facultad y el ponente trae un portátil y quiere descargar algo a él para mostrarlo en la conferencia. ¿Debe también registrarse? ¿Tiene que utilizar un portátil de la facultad por narices? ¿O tiene que andar cambiando uno y otro?

Al igual que si dejamos a un animalito bajo una campana de cristal que no deja pasar el aire, este termina ahogándose lo mismo sucede con las tecnologías si ponemos barreras a su acceso. Al usuario no le vale la pena realizar todo ese papeleo y tomarse tantas molestias para acceder a la red wifi de la facultad si con tan solo movernos al primer piso podemos utilizar un ordenador para el que con mala suerte nos pedirán el carnet de la universidad, y con buena solo tendremos que entrar y sentarnos en el primer ordenador que veamos libre ante el hecho que el personal de las salas de informática tienen asuntos más importantes que convertirse en policías.

Las administraciones públicas deben de elegir entre promover las nuevas tecnologías o continuar intentando controlar a los usuarios, si quieren lo primero deben de dejar de poner barreras al aire, si quieren lo segundo que no malgasten tiempo y dinero poniendo en marcha iniciativas que no llevan a ningún sitio.

Salud!

La BBC llega a un acuerdo para poner sus contenidos en You Tube

Marzo 3, 2007

Youtube la famosa página adquirida recientemente por Google ha llegado a un acuerdo con la BBC para emitir los contenidos de ésta algo que hace avanzar en la consolidación de esta plataforma como una verdadera televisión por internet, pero no como la televisión tradicional en la que un señor escogía lo que ese día se nos ofrecería, sino como una televisión a la carta donde nosotros escogemos los contenidos que queremos ver.

Hace poco participaba en los comentarios de un post que reseñaba un estudio que afirmaba que Que ver you tube no mermaba las horas de televisión. En ese comentario afirmaba que hoy por hoy yotube y la tele convencional son dos modelos distintos ya que generalmente los vídeos que permite subir you tube está limitada a 10 minutos.

Por otro lado, las grandes generadoras de contenidos (grandes productoras de TV y televisiones) han estado al margen de esta plataforma considerándola un espacio para la piratería de sus contenidos en vez de un lugar más donde venderlos (a cambio de ingresos de publicidad). Pero ahora con noticias como ésta ,se avanza por esa senda donde la gente podrá consumir cuando y dónde (no ya solo en Gran Bretaña) quiera los contenidos de la BBC y esto comporta que los contenidos ofrecidos por you tube aumenten de calidad propiciando el trasvase de espectadores desde la tele tradicional a you tube.

La noticia además habla de que google (propietaria de you tube) está interesada en llegar a acuerdos con alguna televisión Española. ¿Alguien se imagina que los contenidos de TVE estuvieran en you tube? ¿Os imagináis la tremendísima riqueza que podría llegar producir que 50 años de contenidos estuvieran disponibles en cualquier momento para ser consultados por cualquier persona con conexión a Internet? Igual así alguien vería de verdad los documentales de TVE2.

Ya veremos lo que sucede.

Salud!

La teoría de juegos

Marzo 1, 2007

Muchos veréis esta entrada y diréis:
- Joder ya vienen aquí a hablarnos de la teoría de juegos otra vez

Pero es que para iniciar esta “línea” del blog que voy a intentar que hable sobre como las nuevas tecnologías nos pueden ayudar a los seres humanos a colaborar entre nosotros sin la necesidad de una autoridad central, la teoría de juegos es fundamental.

La teoría de juegos es una teoría matemática muy ligada, en su primer momento, a la economía y a la guerra y que pretendía explicar el comportamiento de actores económicos o políticos en relaciones que suelen ser del tipo yo gano-tú pierdes como es una guerra o la competencia económica. Esta teoría parte además de ciertas presuposiciones como que los actores que en ella participan están en conflicto, que deben tomar alguna decisión sobre una acción a realizar, que se juega siempre según unas reglas y que se actúa de forma racional en busca del máximo beneficio independientemente de las consecuencias para los demás.

Obviamente a estas presuposiciones podemos sacarle muchos defectos como que no siempre existe conflicto, que no siempre se respetan las reglas sino que un actor poderoso puede y de hecho generalmente hará trampas torciendo así las reglas en su beneficio o que no siempre los seres humanos actuamos de forma racional, aun así tiene una utilidad excepcional para poder analizar ciertos procesos de nuestro mundo.

Una de las aplicaciones “prácticas” más conocida de la teoría de juegos y que nos explica los postulados matemáticos tras ella de forma muy clara es el conocido dilema del prisionero. Este dilema ha sido formulado de mil y una formas, pero viene a ser más o menos así:

Dos delincuentes son detenidos acusados de haber cometido un robo juntos son separados e incomunicados el uno del otro. La policía los interroga por separado y les plantea lo siguiente:
Si uno declara contra su compañero y el otro no lo hace, el primero sale libre y el segundo es condenado a 3 años de carcel
Si ambos declaran contra su compañero serán condenados a dos años
Si ninguno confiesa serán condenados a un año de cárcel.

Aquí entra la presuposición (falsa en muchas ocasiones)de que no nos importa el bienestar de la otra persona, y pone de manifiesto que la cooperación mutua da más beneficios que el traicionarse mutuamente pero que ésta última es mejor que ser el único tonto que coopera.

¿Jodido eh? ¿Sabríais que decisión tomar?. Os lo intento clarificar con un cuadro:
B Calla B delata
A Calla (1,1) (3,0)
A delata (0,3) (2,2)

El primer resultado entre paréntesis son los años de condena para A el segundo para B. ¿A que sigue sin ser fácil? Sobretodo teniendo en cuenta que tal y como está formulado el dilema, parece que hay más que ganar si uno delata a su compañero que si se mantiene fiel (A fin de cuentas puedes salir libre o en el peor de los casos añadir “solo” un año más de condena)

Afortunadamente esto solo es un modelo analítico y está limitado por múltiples presuposiciones que no tienen porque cumplirse pero nos puede servir como punto de partida para analizar cuales pueden ser las razones por la que las personas cooperan, pero eso lo dejo para otro día que sino esta entrada se nos va de madre.

Salud!
PD: Si alguien quiere algo más denso o elaborado sobre la teoría de juegos puede ver el artículo de la wikipedia o si queréis conocer otra aplicación de la teoría de juegos que generó una paradoja podeis ver este post de El síndrome de Ottinger